O Turismo é um dos sectores de atividade económica mais importantes em Portugal e com maior potencial de crescimento. O desenvolvimento do turismo nas zonas rurais em zonas de costa deve ser pautado pela criação de projetos que visem o planeamento integrado e que promovam a qualidade de vida dos residentes fomentando a atividade turística e a melhoria de qualidade de vida dos cidadãos. As zonas costeiras caraterizam-se fundamentalmente por terem áreas de forte concentração urbanística e áreas de baixa densidade associadas à ruralidades e às florestas, é nosso objetivo com esta investigação perceber quais os fatores de competitividade para o desenvolvimento destes destinos. Como metodologia de trabalho utilizou-se a revisão bibliográca que considerámos pertinente para o estudo e posteriormente efetuamos entrevistas para validação dos conceitos teóricos apresentados e adequados ao nosso caso concreto das zonas costeiras de natureza rural. Utilizou-se como base deste trabalho o modelo de TCZR (Turismo Costeiro em Zonas Rurais) com o objetivo de criar uma nova versão que reflita os principais fatores de competitividade para estas regiões. Este trabalho permite concluir que o planeamento estratégico e a criação de redes associada a objetivos concretos e novas formas de governança são fundamentais para melhorar a competitividade dos destinos rurais em zonas costeiras. Concluímos ainda sobre os principais fatores de competitividade para o desenvolvimento destes destinos turísticos: a qualidade dos produtos, o turismo criativo, as novas economias locais, a oferta de experiências tradicionais e culturais genuínas, a hospitalidade, a capacidade de inovação, entre outros. Finalmente, evoluímos no nosso pensamento e conhecimento através da criação do Modelo de Desenvolvimento da Competitividade do turismo rural em zonas costeiras, nova versão do Modelo de Desenvolvimento de Turismo Costeiro em Zonas Rurais, consolidando o novo conhecimento com a introdução dos fatores Território, Atores e Economia.